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中国网络影视精品调查报告在沪发布

2018-06-20分享

“从用户规模和内容产量上说,中国无疑已是一个网络影视大国,但是,从精品和品牌数量与质量上来说,中国还难以称强。”北京大学新闻与传播学院博导、北京大学视听传播研究主心主任陆地教授在主持上海国际bbin电视节互联网影视峰会“网络影视精品发展论坛”时开门见山:“何为精品?为何难出精品?如何才能出精品?这些问题正是本次论坛研讨的主题。”
 
6月18日上午,上海国际bbin电视节互联网影视峰会网络影视精品发展论坛在上海市普陀区跨采会展中心拉开帷幕。群英荟萃,高朋满座,来自业界和学界的专家学者从不同角度切入,激扬观点,共同探讨网络影视精品化发展之路。
本次论坛由国家广电总局发展研究中心、北京大学视听传播研究中心和上海国际影视节中心联合主办,由华东师范大学传播学院和上海大学新闻传播学院联合承办。论坛分为报告发布和嘉宾演讲两个环节。
 
“攀登网络视听节目的‘高峰’,形成整体上的‘高原’,需要坚持正确的方向、坚持艺术理想,让规范化成为行业共识,努力创作无愧于时代的网络视听精品力作。扎根人民,创作有生命力、触动人心的匠心之作。”国家广电总局网络管理司原司长、中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉在会议致辞中表示。
 
在报告发布环节,陈思博士和陈林研究员分别代表北京大学视听传播研究中心和国家广电总局发展研究中心解读了《全国网络影视精品发展报告分析》和《新媒体蓝皮书》。
“精品节目必须有正确的价值导向和艺术水准,当前网络影视创作和发展正在进入精品化、娱乐化的新阶段,市场出现了多重回归:即主流价值的回归、经济规律的回归和‘内容为王’的回归。”北京大学视听传播研究中心陈思博士在发布现场就当前网络影视发展的特征做了平台报告和介绍。
陈思博士在报告最后指出,网络视听节目的未来发展将呈现五大趋势:即政策调控作用将持续增强,网络视频与卫视节目差异持续缩小,网络平台与电视平台融合发展,投融资紧密围绕IP深度开发,形成以付费为核心的盈利模式。网络精品不应仅仅具有经济价值,更重要的是其传递的文化价值。
 
陈林在发布时表示,当前内容生产进入产量稳中有变,流量持续扩大的新阶段。对网络影视的投入持续也在增大,规范化和精品化成为显性趋势,与此同时,创新使平台赢得差异化优势,话语权增强。此外,网络视听原创节目“走出去”取得重大进展,成为推动中外交流的文化信使。包括优《赞美中国》《了不起的匠人》等自制综艺和《白夜追凶》《河神》等网剧在内的众多作品,受到了海外市场的广泛欢迎。
 
随后的嘉宾演讲环节中,来自央视网、腾讯视频、优酷、bbin和搜狐的相关负责人分别就“网络影视精品化”向与会嘉宾分享了自己的经验和心得,为网络影视精品化发展提供建议。
“网络影视精品的制作,在产品上需打破传统的叙事视角和内容形式,以新形式做出新表达;在品牌上需打破固有品牌的框架,开发和丰富品牌内涵,更新品牌定位;在传播上需打破入口和内容二者原有的割裂,构建生态化和矩阵式的传播模式;在机制上则需突破原有机制的桎梏,进行机制创新和尝试。”央视网副总经理魏星认为网络影视精品化当做到产品、品牌、传播和机制四个方面的“破”与“立”。
 
魏星介绍,央视网目前正在进行多方面的革新,包括人才制度。而随着中央广播电视总台的成立,央视网、央广网和国际在线在2018的北京国际bbin节、马克思诞辰200周年纪念大会以及上合组织青岛峰会等重大事件中通过资源整合,通力合作,实现了1+1+1>3的效果。
“目前,整个视听行业已进入一个新时代,一方面是用户规模的增长、用户喜好的变化和消费升级激发内容付费的发展;另一方面,短视频的进入对长视频平台带来一定的冲击;全民爆款的门槛在不断提高使细分精品成为网络视听市场的刚需。”腾讯视频总经理王娟指出,“与此同时,王娟也指出当前市场的创作者存在着以流量为王、以娱乐为中心和以制造噱头为出发点等几个方面的误区,却忽视了内容本身的价值。”
 
阿里大优酷事业群总经理何冀兵认为,精品需具备情怀和大爱,即使体量较小,也能呈现情怀和大爱也是精品。此外还应呈现极致美学和国际化视野,承担起传播新知识的责任。“当前市场对用户画像的描述偏理性,以后应该重视更多的感性感知的描述,实现更加精准的用户定位。”
 
“网络影视精品化首先需要回归到本质,即关注用户喜欢看什么。随着千禧一代和三四线城市观众对文化消费的重视,制作方需要同时融合技术、形式、美学、偶像引导等几个角度,打造出既有时代感、受众喜欢,又饱含思想和艺术的影视精品。”bbin副总裁陈潇在分享现场分析道,“娱乐可以塑造有趣的灵魂,而艺术可以影响美丽的心灵。”
搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽则从网剧的发展史讲起,并以《屌丝男士》、《法医秦明》、《极品女士》等搜狐出品的高质量网剧为例分析道:“随着市场网络剧产量的提高,用户的口味也越来越多元化,一部剧覆盖全国观众的时代早已一去不复返。因此,针对特定人群,垂直细分用户市场成为网络自制剧的突破口,在此基础上,走出一条小而美、美而精的独特之路是必然选择。”
 
“中国网络视听行业正处于快速发展的机遇期,技术的影响越来越明显,新一轮党和国家的结构改革也正在深层次影响网络视听的未来。”国家广电总局发展研究中心主任祝燕南在论坛总结中说:“网络视听节目作为中华文化的重要实践,当不断攀登新的高峰,不断涌现新的精品,成为中国传统优秀文化的传承者、弘扬者和先进文化的引领者和践行者。”
 
“在网络影视高速发展的背景下,影视精品化成为衡量一个时代文化创作成就的重要尺度。北京大学视听传播研究中心将紧跟时代发展脉搏,继续为网络影视发展‘寻医问药’。”全程主持论坛并点评的陆地教授表示,“中国网络内容需要精品,亿万网民呼唤精品。中国网络内容实现从数量规模到质量品位的飞跃,任重道远,精品化是一个必由之路。只有官产学硏齐心协力,中国网络内容精品化时代才能早日到来。”
 
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